Google onthult grote AI-aangedreven verbeteringen
Google is constant in ontwikkeling en haar nieuwste ontwikkelingen zijn, niet geheel verrassend, gericht op kunstmatige intelligentie (AI). Tijdens hun jaarlijkse I/O-evenement van afgelopen week presenteerde Google spannende toekomstige ontwikkelingen op verschillende gebieden, waaronder Zoeken, Gmail, Video en AI Virtual Agents. Lees meer over deze ontwikkelingen in dit artikel Hoogtepunten van Google I/O 2024.
AI-overzichten in Zoeken: Een gamechanger
Een van de meest significante veranderingen in SEO is de introductie van AI-overzichten, voorheen bekend als SGE (Search Generative Experience). Deze nieuwe functie vertegenwoordigt een substantiële verschuiving ten opzichte van de huidige weergave en werking van de zoekmachine van Google. Enkele opvallende toepassingen zijn:
- Het stellen van complexere, meerdelige vragen in één zoekopdracht.
- Doorvragen met aanvullende vragen als het eerste antwoord niet voldoende is.
- Het verzoeken om een simpeler antwoord als het resultaat niet duidelijk genoeg is.
Vanwege strenge wetgeving in Nederland (EU) worden deze ontwikkelingen hier doorgaans later uitgerold dan in de VS. Google streeft er echter naar om AI-overzichten tegen het einde van 2024 beschikbaar te stellen aan ongeveer 1 miljard mensen.
Veranderingen in de gaten houden
De belangen voor Google zijn enorm. Het bedrijf verdient jaarlijks tientallen miljarden euro's aan de advertenties die naast zoekresultaten worden getoond. Grote veranderingen in wat gebruikers zien, kunnen verstrekkende gevolgen hebben. Tegelijkertijd heeft de opkomst van generatieve AI, onder leiding van ChatGPT, laten zien dat de toekomst van zoeken er anders uitziet.
Google heeft het afgelopen jaar gewerkt aan het vormgeven van deze veranderingen met behulp van hun AI-technologie genaamd Gemini.
Uitdagingen overwinnen
Google kan een succes in AI-ontwikkelingen wel gebruiken. Vorig jaar struikelde het bedrijf met een demonstratievoorbeeld waardoor de aandelenkoers daalde, en eerder dit jaar moest men een beeldgenerator pauzeren vanwege onjuiste historische weergaven. Het is logisch dat Google zo snel mogelijk van het imago wil afstappen dat het struikelt in de AI-race.
Beste yogastudio in de stad-voorbeeld
Stel dat je de beste yogastudio's in jouw stad wilt vinden - dit is Google's eigen voorbeeld. Je kunt meerdere zoekopdrachten in één commando opnemen: welke is de beste, wat bieden ze aan en hoe ver liggen ze van een bepaalde buurt. Deze informatie wordt vervolgens in één overzicht weergegeven zonder dat je op een link hoeft te klikken. Het bedrijf noemt dit 'AI-overzichten'. Aangezien generatieve AI bekend staat om het maken van veel fouten, is het onduidelijk hoe goed Google erin zal slagen om deze te vermijden.
"Onderzoek waar vroeger minuten of zelfs uren voor nodig waren, kan nu door Google in seconden worden uitgevoerd", aldus Liz Reid, die verantwoordelijk is voor de zoekmachine bij de techgigant, tijdens de presentatie op de jaarlijkse developersconferentie. Het bedrijf hoopt dat gebruikers zich tot de zoekmachine zullen wenden in plaats van zelf informatie te verzamelen.
Een andere opvallende optie is het gebruik van Google Lens (een functie voor beeldherkenning) om een video op te nemen en - letterlijk door te spreken - te vragen wat iets is en hoe het werkt.
Beperkte Toepassing van AI-Overzichten
Niet elk zoekresultaat krijgt een door AI gegenereerd overzicht, vertelde Reid aan The Verge. Het is nog steeds onduidelijk hoe vaak dit zal gebeuren. "Als u gewoon naar een URL wilt navigeren, zoals zoeken naar Walmart en naar Walmart.com wilt gaan, voegt het toevoegen van AI niet veel toe." Het moet vooral worden gebruikt in wat zij "complete situaties" noemt, waar u Google misschien nog nooit eerder heeft gebruikt.
Impact op het Web
Het is duidelijk dat de aankondiging van Google belangrijke implicaties kan hebben. Een groot deel van het web is in de afgelopen decennia ontworpen om door Google goed te worden begrepen. Met andere woorden, Google kan een site maken of breken.
Goed zichtbaar zijn via de zoekmachine is essentieel. Een bureau dat merken helpt zichtbaar te worden, heeft berekend dat deze veranderingen ertoe kunnen leiden dat tot wel een kwart van het internetverkeer via Google verdwijnt, aldus Bloomberg.
De real-world toepassing zal bepalen of dit daadwerkelijk gebeurt. In de voorbeelden die de zoekgigant laat zien, is er nog steeds een rol weggelegd voor websites, vooral voor gedetailleerde informatie.
Toenemende concurrentie
Google is verreweg de belangrijkste zoekmachine ter wereld. Jarenlang was deze positie onbetwist tot de komst van ChatGPT, die duidelijk maakte dat online zoeken drastisch kan veranderen. Microsoft hoopte hier via een samenwerking met ChatGPT's maker OpenAI van te profiteren, maar tot nu toe is dat niet erg succesvol geweest.
Dit onderstreept dat de positie van Google in de zoekmarkt nog steeds erg sterk is. Dit komt ook doordat het elk jaar miljarden euro's betaalt aan Samsung en Apple om de standaardzoekmachine te zijn op de honderden miljoenen telefoons, tablets en laptops die deze twee bedrijven produceren.
Blijf op de hoogte
We houden deze ontwikkelingen nauwlettend in de gaten! Heeft u vragen hierover? Stel ze in de comments of neem contact met ons op!